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2018年空調網購行業市場規模與發展趨勢分析 未來線上趨勢仍將保持

點擊:463 發布時間2019-08-13

        在天氣和市場環境幫助下,空調行業取得了驚人的增長,線上線下齊頭并進,巨大的銷售增幅助力市場大盤創下新高,空調業增幅遠超整體家電行業,成為2018年表現更好的大家電產品。2018年空調線上產品結構升級步伐明顯加快,為線上市場的強勁增長注入動力的同時,市場話語權進一步擴大。
線上銷售量額雙增,變頻雙超定頻
        在天氣和市場環境幫助下,空調行業取得了驚人的增長,線上線下齊頭并進,巨大的銷售增幅助力市場大盤創下新高。2018年空調線上產品結構升級步伐明顯加快,為線上市場的強勁增長注入動力的同時,市場話語權進一步擴大。2018年,線上空調市場雖然沒有了2017年的狂飆突進,但依然是線上市場表現更好的大家電品類。2018年,空調線上零售量和零售額分別達到2505萬套、829億元,同比增幅為22.4%和27.9%。


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        自2016年以來,變頻空調在零售額份額上實現了對定頻空調的反超,2017-2018年優勢進一步擴大,至2018年零售額市場份額為59.9%,比定頻空調多出近20個百分點。同時,2018年變頻空調在零售量上也反超定頻空調,市場份額為52.3%。此外,變頻空調的零售額同比增幅接近40%,遠高于定頻空調,兩者的量額占比差距正不斷拉大。


一級占比持續提升,高能效成助推器
        近年來,高能效空調的市場占比繼續提升,2018年,一級能效空調的零售額和零售量份額較2017年顯著擴大,分別增加至22.3%和17.7%。其零售額和零售量增幅也是各能效等級產品中更大的,分別達到145.3%和150.2%。高能效空調的超高速增長有力地拉動了線上整體市場。2018年,二級能效空調的市場占比進一步萎縮,零售量和零售額同比均出現下滑。在線上空調市場,三級能效空調的零售額和零售量占比仍然更大,其中零售額份額接近65%,但同比增幅都大大低于一級和二級能效產品。

整體均價保持穩定,兩頭落差最為明顯
        分價格段來看,線上空調市場的主流價格段依然集中在2000-4999元,各細分價格段的合計零售額占比為73.7%。其中2000-2499元細分價格段空調更受歡迎,零售額市場份額達到20.3%,也是整體市場各價格段中更高的,緊隨其后的是1500-1999元價格段和2500-2999元價格段,與2000-2499元價格段的差距并不大。
        10000元及以上空調、9000-9999元空調這兩個價格段的零售額占比雖然不大,但是表現出很強的增長潛力,其中10000元及以上空調的零售額上漲了35.9%,9000-9999元空調的增幅更是高達277.7%。千元以下低價空調近年來在線上的市場占比不斷下滑,2018年的零售額份額幾乎可以忽略不計。

1.5匹依然受青睞,2匹市場表現最差
        從制冷匹數看,1.5匹空調最受線上消費者青睞,零售額和零售量的市場占比分別達到44.1%和49.8%,較2017年有明顯增加。1.5匹空調的零售額和零售量增幅也是不同制冷匹數空調中更大的。3匹和5匹空調的增長情況也不錯,特別是5匹空調,零售額市場占比僅為0.2%,但同比增速高于整體市場。1匹空調的市場占比僅次于1.5匹空調,為25.8%。市場表現最差的是2匹空調,成為零售額出現負增長的空調品類。

整體發展有所放緩,未來線上趨勢仍將保持
        隨著互聯網、移動互聯網的高度發展,線上渠道的銷量占比在逐年提升,未來幾年這一趨勢仍將保持。
        據賽迪研究院數據顯示,在2013年,線上占整體空調市場的零售量份額僅為6.0%,到了2018年,線上占整體空調市場的零售量份額達到43.9%??梢哉f經過5年發展,線上空調市場已經成長為一個不可忽視的龐大力量。
        綜合整體情況來看,2019年線上增速可能會有一定的放緩,但從歷年經驗來看,空調品牌的線上渠道依舊有較大提升空間。

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